Resumo

Considerando os múltiplos impactos econômicos provocados pela Covid-19, o crescimento de microempreendedores informais no estado do Piauí e a importância do marketing digital na recuperação dos negócios que foram prejudicados com a pandemia, buscar-se-á com o desenvolvimento deste projeto estimular a estruturação e o fortalecimento do marketing digital de microempreendedores informais da cidade de Floriano/PI. Ao integrar o uso de técnicas e ferramentas das plataformas digitais, deverão ser promovidas formas de enfrentamento financeiro e adaptação de muitas famílias e comunidades que sobrevivem do trabalho informal, principalmente em um mundo pós-coronavírus. Para isso, será adotada uma abordagem qualitativa, de cunho exploratório e descritivo, sendo utilizada a estratégia de pesquisa-ação dividida em quatro etapas, respectivamente: exploratória, aprofundamento, ação e avaliação. O projeto propõe tratar o tema além das fronteiras disciplinares, apresentando as formas de contribuição das teorias do marketing, especificamente do marketing digital, para implementação em negócios informais, que foram economicamente abalados com os efeitos da pandemia. A realização do projeto também poderá proporcionar subsídios para a formação de políticas públicas em torno de um fenômeno complexo e de fundamental relevância, estimulando a reestruturação e formalização desses negócios que, ao garantirem seus direitos, podem impulsionar estratégias ainda maiores de desenvolvimento regional da cidade no âmbito econômico e social.